股价出现反弹 Prada在郑爽事件中“毫发未伤”？

在发出官方声明与代言人郑爽“断舍离”后，Prada的股价出现反弹。

1月20日， Prada集团股价持续上扬，截至发稿，涨幅已超过5%，每股至50.6港元，Prada集团总市值达到1282亿港元，逼近1300亿大关。1月18日起，受郑爽代孕一事的影响，Prada股价一度下跌，至当日收盘时，跌幅1.7%，报46.2港元。#Prada股价下跌#也随着事件热度上升冲上了微博热搜前十。不过，次日Prada股价又出现了反弹，Prada也于当日发声表示，已终止与郑爽的所有合作关系。当日收盘时，Prada股价大涨3.14%至47港元，市值约为1219亿港元。

从股价上看，郑爽事件似乎对Prada的负面影响并不如想象得那么大。

可持续时尚中国联盟中国创始人杨大筠认为，郑爽并非具有决定性影响力的明星。郑爽只是Prada在众多中国代言人之一，可见，Prada也并未将品牌在中国的影响力全部押注在她身上。

除了Prada解除合作，Aussie袋鼠洗护发、周末画报、国产美妆品牌稚优泉Lolarose、守沪平安、时尚芭莎等与郑爽有代言合作或其他合作的品牌和媒体纷纷删除了社交媒体与郑爽相关的内容，以及宣布与之解约或合同到期。

杨大筠表示，Prada等品牌及时与郑爽解约降低对公司的负面影响，是有效的止损办法。负面影响已经产生，但就互联网时代更新迭代的速度来说，影响周期不会持续太长。

小编注意到，和其他因代言人不良事件对品牌造成负面冲击不同，Prada似乎从此次事件中还“获益”良多，其官方微博粉丝量不降反升。1月20日上午仅两小时内，粉丝就增涨了1万+。Prada官宣终止合作的微博点赞数高达458万，远远超出平日微博的点赞数量。

有时尚买手告诉小编，虽然也会觉得Prada选代言人的眼光太差，但并不会影响自己对这个品牌的好感。“以后如果Prada出了什么好的产品，该买还是会买。”

如今，请当红明星作代言人已成为奢侈品大牌在中国市场和年轻人对话、收割流量的不二法门。

公开数据显示，2018年，偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，同比增加114%。2019年，偶像产业市场规模同比增长27.4%，粉丝产业市场规模同比增长35.8%。

此前，Prada邀请流量明星蔡徐坤作为其代言人，就尝到了不少甜头。小编在相关话题中看到，不少蔡徐坤的粉丝动辄就会花几千上万为偶像“打call”，支持其代言品牌，可见粉丝经济的影响力难以忽视。

不过，品牌和明星的握手，终归是一把双刃剑。任何一方出现负面曝光，都会波及合作的另一方。2019年，Coach、范思哲等一系列奢侈品牌涉嫌辱华受到舆论声讨后，其合作的中国明星刘雯、杨幂等纷纷单方面宣布解约，撇清关系。

对于奢侈品行业来说，品牌形象是其维系核心客户的关键。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为，对于奢侈品牌来说，核心消费者看重的是品牌内涵和自身价值的体现，他们其实对于品牌请什么明星代言并不在意。

从郑爽事件可以看出，借助流量明星代言或许并不是品牌的有力保障。“明星的个人声誉是把双刃剑，过于人格化让消费者通过认知代言人来定义品牌，很容易被误”，周婷说。

郑爽代孕事件在资本市场的影响或许短暂，但Prada的隐形损失依旧难以忽视。Prada想要的粉丝能够带来的效益随着解约也都化为乌有了。

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